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해장국 순간 차가 얼마나현대차 로보틱스 기반 체험형 스마트팜 'CX 스마트팜' 사진=현대차·기아


현대자동차와 기아가 혁신적이고 창의적인 디자인으로 글로벌 시상식에서 14개의 상을 수상하며 브랜드 경쟁력을 입증했다.
현대차·기아는 ‘2025 레드 닷 어워드 : 브랜드 커뮤니케이션 부문’에서 최우수상 1개, 본상 13개를 수상했다고 7일 밝혔다.
레드 닷 어워드는 독일 iF, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽히는 세계 최대 규모의 디자인 공모전으로, 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관해 매년 제품 디자인, 브랜드 커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 부문으로 나눠 우수한 디자인을 선정한다.
현대차30대재테크
는 단편 영화 ‘밤낚시’로 필름 애니메이션 분야 최우수상과 광고 분야 본상을 수상했다. 밤낚시는 현대차와 이노션, 배우 손석구가 공동 제작했다. 자동차에 장착된 카메라의 시선에서 전개되는 독창적 촬영 기법과 새로운 콘텐츠적 시도로 지난해부터 예술계의 주목을 받았다.



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단편 영화 '밤낚시' 사진=현대차·기아


현대차그룹 싱가포르 글로벌 혁신센터(HMGICS)의 세계 최초 로보틱스 기반 체험형 스마트팜 'CX 스마트팜'과 한식당 '나오'는 혁신적인 기술과 한국 전통 문화라는 차별화된 강점을 바탕으로 인테리어 아키텍쳐 부문 본상을 각각 수상했다.
CXH&H 주식
스마트팜은 관람객들이 씨앗 파종부터 생장, 수확, 시식까지의 전 과정을 한 공간에서 체험하며 인간 중심의 기술 및 가치가 결합된 이색적인 경험을 해볼 수 있는 곳이다. 현대차그룹의 지속가능성과 미래 모빌리티 비전을 담아내며 싱가포르의 교육과 미래 도시 농업 모델에 기여한 혁신적인 모빌리티 고객 경험 사례로 평가받았다.
HMGICS 3층에ELW교육
위치한 한식당 나오는 한국 장인들의 손길과 계절별 메뉴를 통해 한국의 요리와 디자인 철학을 현대적으로 재해석했다는 점에서 높은 평가를 받아 레스토랑 카페 부문에서도 본상을 수상했다.
나오는 ‘안에서 밖으로 움직이다’라는 뜻의 순 우리말이다. 전통과 문화를 기반으로 한 인간적인 요소를 강조하며 싱가포르에 한국 문화를 알리는 중심지로서 혁신릴게임 사이트
적인 공간 디자인을 통해 고객에게 더 나은 경험과 가치를 제공하고 있다.



‘더 기아 PV5’ 전시관인 ‘PV5 Story’ 사진=현대차·기아


기아는 인터페이스 고객 경험 디자인 부문에서는 기아가 개발한 ‘인공지능(AI) 어시스턴트 디자인’이 본상을 받았다.
차량 음성 인식, 챗봇 등에 적용되는 AI 어시스턴트 디자인은 기아의 로고를 기반으로 심플하면서도 생동감 있게 구현돼, 고객이 움직이는 모든 순간에 영감을 제공하고자 하는 기아만의 브랜드 비전을 시각적으로 표현했다.
또 지난 4월 일산 킨텍스에서 열린 ‘2025 서울모빌리티쇼’에서 선보인 ‘더 기아 PV5(The Kia PV5, 이하 PV5)’ 전시관도 전시 부문과 필름&애니메이션 부문에서 본상 수상 명단에 이름을 올렸다. 당시 기아는 완구 브랜드 '플레이모빌'과 협업해 물류, 교통약자 여객, 레저, 비즈니스 등 다양한 PV5 활용 사례를 도시 형태로 구성한 바 있다.
현대자동차·기아 관계자는 “이번 수상은 현대자동차와 기아가 전통적인 자동차 제조 분야를 넘어, 브랜드 커뮤니케이션 분야에서도 전 세계에 브랜드 철학과 미래 모빌리티 비전을 혁신적으로 소통하고 있음을 인정받은 결과”라고 밝혔다.
최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com